En
el contexto de transformación urbana de Mar del Plata, se analizaran prácticas
publicitarias que contribuyeron a la comprensión de las características del
sitio, con el fin de ofrecer interpretaciones en torno a los cambios en la
construcción de las imágenes de la ciudad, las representaciones sociales que
las sustentan y los códigos visuales y discursivos usados para su transmisión.
Estas propuestas alentaron los cambios que transformaron el espacio urbano de
la ciudad de Mar del Plata.
Los inicios
Cuando
en 1873 Patricio Peralta Ramos le solicita el trazado de la ciudad al Ing.
Carlos de Chapearouge llega al Puerto Laguna de los Padres en el entonces
Partido de Balcarce, para demarcar el casco urbano y las chacras en terrenos
propiedad de su fundador, quien le solicitara al agrimensor su deseo de que
“…al vender y hacer divisiones de los campos, tarea que también estuvo a mi
cargo, dejara una legua para el trazado de la ciudad.” (Chapearouge, 1874).
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| Ingeniero Carlos de Chapeaurouge |
El 27 de febrero de 1874 se aprobó la designación hecha por el fundador de Mar del Plata y el agrimensor e ingeniero geógrafo inició su labor siguiendo las instrucciones de don Patricio Peralta Ramos. El 2 de junio de 1.874 el Departamento Topográfico de la Provincia examinó la operación de mensura y traza del pueblo de Balcarce (así se llamó hasta la imposición del nombre actual: MAR DEL PLATA) practicada por el agrimensor Don Carlos de Chapeaurouge aceptándola y solicitando la aprobación oficial, que dio lugar al decreto del 18 de junio de 1874, aprobando esa mensura y el trazado de la ciudad.
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| Extraido del libro de Roberto Barili - Mar del Plata - Ciudad de America para la Humanidad |
La tradición y las fuentes
documentales, nos dicen que el agrimensor "toma como referencia
fundamental de este trazado la ubicación de la Capilla Santa Cecilia, la que a
partir de la línea de su frente, define el arrumbamiento general del pueblo. su
intención fue:
“... dar a las calles una dirección que las proteja
de los
fuertes vientos del
S.O. casi siempre reinantes y las
disponga casi perpendiculares a la costa
del océano contribuyendo de este modo a la mejor vista del pueblo…” (Memoria
descriptiva del trazado urbano, citado por Roberto Cova, 1994.).
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| Plano de Mar del Plata confeccionado por Carlos de Chapearouge |
Esto generaría una traza
irregular en los terrenos aledaños a la costa, los cuales producirían loteos con
forma triangular. De esta forma se puede comprender el trazado del Parque
General Paz. En buena medida estas intervenciones en la ribera fueron posibles
por la inicial “indefinición” del área: el plano fundacional de Mar del Plata,
por ejemplo, no establecía una circulación ribereña, limitándose a dejar una
franja entre el trazado cuadricular y la orilla -sabio retiro sobre un sector
que, al decir de Carlos María Della Paolera, “pertenecía al mar”.(Se puede conocer más sobre la obra de este agrimensor picando el siguiente enlace) Carlos de Chapearouge
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| Carlos Thays |
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| Plano del Paseo General Paz. Año 1903 realizado por Carlos Thays-Imagen gentileza de Enrique Mario Palacio para Fotos de Familia del Diario La Capital |
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La grandiosa obra a ejecutar, inspirada por Carlos Thays,
contribuirán a embellecer el gran balneario. La comisión promotora de tal
emprendimiento fue encabezada por José Luis Cantilo, Alberto del Solar y
Bernabé Ferrer. Del Solar. El Diario de Buenos Aires Año 1908. Imagen enviada
por José Alberto Lago.
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| Plano Area Bristol-plaza Colón-Paseo Gral Paz. Año 1905 |
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| Plano de la Explanada del Torreon año 1909. |
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| Plano Area Bristol Año 1912. |
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| Trazado Paseo Gral. Paz hacia 1930. |
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| Paseo Gral Paz y Plaza Colón. Imagen de Juan Bautista Borra desde avión biplaza. |
El área de intervención abarcó la actual Plaza Colon, el Parque
General Paz, la Explanada Sur y, posteriormente, la Explanada del Centenario
hasta La Perla. Por su parte el programa imaginado por el paisajista para el
Parque General Paz incluyó, además de paseos y áreas verdes, un variado
conjunto de instalaciones para el ocio y el juego: canchas de tenis y de
críquet, kioscos, calesitas, refugios peatonales, lagos artificiales
irregulares, puentes, elementos simbólicos –como el monumento a Colón-
pabellones para alquiler de bicicletas, confitería, etc..
Carlos Thays aplicó, en el
continuo espacial plaza-parque, un programa de paseos, juegos, deportes y
feria, alejado de los condicionamientos propios de una “plaza céntrica”. Una crónica posterior ratifica esta interpretación de espacio de “variopintos
entretenimientos”, describiendo en estos términos el parque: “Parque mal
trazado y un tanto rústico, donde hay locales de madera para ventas, circo,
calesitas y otros esparcimientos para chicos y grandes… ”
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| “Kiosco en el Lago General Paz”. Imagen enviada por Ignacio Iriarte para Fotos de Familia del Diario La Capital |
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| Explanada Sur 1926 desde el Torreon del Monje. Imagen de Enrique Mario Palacio para Fotos de Familia del Diario La Capital |
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| Kiosko de la Explanada Sur circa 1920 aproximadamente por calle Paunero y la costa. Imagen de Enrique Mario Palacio para Fotos de Familia del Diario La Capital |
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| Parque General Paz,canchas de tenis. Año l922.Imagen enviada por Ignacio Iriarte para Fotos de Familia del Diario La Capital |
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| “El aeroplano tambien quiso agradar con su presencia a la Comision Pro Mar del Plata”.Foto Bonnin, año 1921. Revista Caras y Caretas. Gentileza Ignacio Iriarte para Fotos de Familia Diario la Capital |
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| Fue en el año 1923 cuando la Comisión Pro-Mar del Plata solicitó al Ministerio de Agricultura crear un criadero de ostras en zona del puerto. Comenzó a funcionar en forma exitosa. Gentileza Diario Acciontv |
El área será objeto de continuos acondicionamientos -manteniendo el carácter lúdico indicado- gestionados prioritariamente por la Comisión Pro-Mar del Plata, dinámica institución que impulsaría innumerables emprendimientos en pos del mejoramiento de la “villa de los porteños”. Entre ellos podemos mencionar obras de forestación y cobertura de césped, un anfiteatro para 700 personas, construcción de fuentes y monumentos, organización de eventos para el público adulto e infantil, como la “Semana de la Primavera” quermeses, deportes y juegos atléticos.
Asimismo se ocuparía del mantenimiento de las Explanadas y del arreglo de las “barrancas jardines” sobre las mismas -tanto los sectores ajardinados de las viviendas como de los sectores de manzanas irregulares libres, producto del encuentro de la trama regular con las sinuosa Explanada Sur. (Se puede conocer más sobre este tema picando el siguiente enlace): La Explanada Sur
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| Paseo Gral. Paz. Notesé las "barrancas-jardines". Postal de Federico Kohlmann |
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| Sectores de manzanas irregulares libres y canchas de tenis en el Paseo General Paz”. Imagen enviada por Hernán Paredes a Fotos de Familia del Diario La Capital |
A principios de los años 20,
con la intensificación del uso del sector de Playa Grande, la Comisión
gestionará y formalizará en sus barrancas el Parque General Urquiza para lo
cual -anota en sus memorias – “se han volcado en la barranca de Playa Grande
3000 carros de tierra por cuanto no había en ella mas que arena del mar y
piedra, no siendo posible aclimatar ninguna vegetación sino a base de tierra
vegetal. En este sentido el Parque, las explanadas, los ajardinamientos en las
barrancas fueron episodios que borraron las características “agrestes” y
“yermas” del territorio original, a partir de un considerable trabajo de
“naturalización” del soporte geográfico que conllevó numerosas tareas:
parquización, ajardinamientos, control de áreas arenosas, desagües,
construcción de grandes superficies de césped, plantaciones arbóreas y
floreales, etc.
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| Entorno previo aledaño al Parque Gral. San Martín. Mar del Plata, Playa Grande, Aerofoto C.H.A. Taylor, Reconquista 491,Buenos Aires. Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata. Mar del Plata Anuario,Num 2, Temporada 1931-32. Aporte: Ignacio Iriarte. Fotos de Familia Diario La Capital |
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| Aérea de Playa Grande, década del 30. En el extremo derecho se ve el sector que mas tarde sería el parque, aun sin parquizar. Enviada por José Alberto Lago a Fotos de Familia Diario La Capital |
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| Colocación del césped del Parque San Martín en 1934. La imagen fue enviada por María Rodriguez a Fotos de Familia del Diario La Capital |
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| Parque General San Martín. Año 1937 |
El precedente paisajístico ribereño descripto habilitará, hacia
los años treinta, un conjunto de propuestas -e intervenciones- signadas por
otro paradigma, respondiendo a factores que iniciaban la puesta en crisis del
balneario de élite y su viraje a ciudad turística. Se resignificarán entonces
los dispositivos en juego: las cualidades paisajísticas, los espacios públicos,
la arquitectura doméstica, los parques, paseos y jardines, las imágenes y focos
de interés. (Se puede conocer más sobre este tema picando el siguiente enlace):Parque General San Martín
CARLOS MARIA DELLA PAOLERA
Será Carlos María Della Paolera (1890-1960), en su rol de asesor de la Comisión Pro-Mar del Plata y posteriormente del nivel municipal, quien tempranamente señalará en esta dirección, denunciando “…el formidable ataque que se ha llevado a cabo en estos últimos años a las bellezas naturales de la costa del mar”. Della Paolera no fue un creador sino un divulgador y un técnico que intentó producir una doble inflexión en el tratamiento local de los problemas urbanos.
En primer lugar, porque propuso una planificación global (el diseño de un plan regulador para la ciudad de Buenos Aires) procurando dotarla de los medios de formación y de los espacios de gestión necesarios. En segundo lugar, porque fundó dicha visión en una concepción científica del urbanismo recurriendo a los “estudios evolutivos” (Marcel Poète, 1929) como herramienta de diagnóstico previo a la intervención.
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| Carlos María Della Paolera. Año 1953. Revista Canon Nº2 |
En primer lugar, porque propuso una planificación global (el diseño de un plan regulador para la ciudad de Buenos Aires) procurando dotarla de los medios de formación y de los espacios de gestión necesarios. En segundo lugar, porque fundó dicha visión en una concepción científica del urbanismo recurriendo a los “estudios evolutivos” (Marcel Poète, 1929) como herramienta de diagnóstico previo a la intervención.
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| Carlos María Della Paolera (1890-1960) |
La dimensión
de la historia
que trabaja Della
Paolera se funda
en paradigmas organicistas que lo llevan a interrogarse
sobre las leyes que gobiernan el desarrollo de la ciudad. Con su formación
europea, realiza trabajos cuasi interpretativos que le permiten superar el
impresionismo descriptivo dominante
entre sus contemporáneos locales.
Tal es el caso de su Estudio
sobre la evolución histórica de Buenos Aires (1927). Los proyectos
de Della Paolera
están siempre signados
por sus preocupaciones básicas:
espacios verdes, circulación,
volumen construido, zonificación,
ubicación de centros
cívicos, que difunde
en sus numerosos
artículos periodísticos.
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| Carlos María della Paolera. Fotografía extraída del libro Historia Argentina. Autor Diego Abad de Santillán. TEA, Tipográfica Editora Argentina. 1971, Buenos Aires, Argentina. |
Analiza la ciudad como un
“organismo vivo en un medio que reacciona bajo la acción de agentes externos e
internos”. Se refiere así a los factores
políticos, socio-económicos y
culturales que la
conforman. Además aparecen sus “funciones”, normales o
hipertrofiadas, sus sistemas respiratorios, circulatorios, etc. El urbanista
es el médico,
que efectúa el
diagnóstico en base
a la historia
clínica (evolución urbanística)
y elabora el
tratamiento en el
cual no deben
estar ausentes las
consideraciones acerca de la Estética.
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| Primera Exposicion de Urbanismo en Rosario. En la foto se encuentran Werner Hegelmann y J. Kalnay. Año 1930. Ciudad de Rosario |
La meta es el organismo sano,
modelo ideal al que se debe arribar. Dentro de este esquema, se
precisan los laboratorios
especializados para la
elaboración de datos,
los espacios de gestión, los
instrumentos legales y la organización de lugares de formación específicos para
elaborar las propuestas y educar especialistas. Estas son las constantes que
presidirán la acción que desarrolla desde 1929,
a su regreso de Francia. Sus ideas las comienza a
aplicar en el Plan Regulador para la Ciudad de Rosario junto con Ángel Guido.
Aproximadamente quince años después de esa gestión, que tampoco se tradujo en esfuerzos oficiales, la Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata contrató a los urbanistas Guido y Carrasco para la formulación de un Plan Regulador Urbano y Rural que es donado a la Municipalidad durante la intendencia del Dr. Pereda (1948/50). (que pueden ver en el siguiente enlace)
Aproximadamente quince años después de esa gestión, que tampoco se tradujo en esfuerzos oficiales, la Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata contrató a los urbanistas Guido y Carrasco para la formulación de un Plan Regulador Urbano y Rural que es donado a la Municipalidad durante la intendencia del Dr. Pereda (1948/50). (que pueden ver en el siguiente enlace)
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El presidente de la Nación general Agustín P. Justo en compañía del
ministro de Obras Públicas Manuel R. Alvarado del miembro del Consejo
Deliberante de la ciudad de As. As. José Rouco Oliva durante ella visita que
efectuó a la Exposición
de Urbanismo, año 1932. Con moño, anteojos y de bigotes Carlos María Della Paolera.
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No llegan a implementarse las ordenanzas correspondientes. Por otra parte en 1950 la Municipalidad estaba nuevamente intervenida. Esta preocupación por disciplinar el crecimiento de Mar del Plata no cesa, aunque entra en la esfera oficial recién en 1957, durante la comisionatura del Dr. Celso N. G. Aldao. Se llamó a concurso, se contrataron a los equipos que se lo adjudicaron, y se comenzó con la redacción de las primeras ordenanzas para poner en práctica la difusión de las nuevas normas y la preparación de los profesionales que debían ejecutarlas.
Para entonces, ya la iniciativa privada había abierto la válvula de la propiedad horizontal, un fenómeno económico, que no concurría por cierto a favorecer las ideas de Hegemann y de della Paolera, que siempre nos hablaron de la ciudad jardín. El Plan Regulador había llegado a nuestra Mar del Plata con un atraso de cuarenta años. Ahora los intentos por aplicarlo ofrecían las mismas dificultades que tratar de cambiar las ruedas a un tren en plena marcha, como alguna vez lo graficó el Ing. Bonilla.
Asociación de Propaganda y Fomento Mar del Plata (1928-1950)
Dado que las consecuencias de la crisis internacional de los años 30 impedían la movilidad económica que las distintas empresas del balneario necesitaban para sostenerse, se propulsa un esfuerzo transformador, democratizador y modernizador de la ciudad con la mirada puesta en interesar a más turistas. En Mar del Plata, la atracción del mar fue el desafío principal que incentivó el trabajo transformador de quienes impulsaron el lugar para el descanso y el entretenimiento. Una de las formas ideadas para generar la evolución de los diferentes emprendimientos, se gestó a partir de la concreción de una serie de campañas publicitarias en distintos medios.
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| Destino Mar del Plata publicidad gráfica para Ferrocarril del Sud (1927-28) Julian Mendozzi Fotos de Familia. |
El
sentido de esta nueva imagen será “mostrar” la modernidad, la vida mundana en
espacios transformados y la multiplicidad de distracciones. La villa balnearia
se vuelve muy significativa y, con un discurso renovado, se emprenden diversas
intervenciones que arquitectos y urbanistas se encargarán de dar forma. En poco
tiempo se completa la operación madurada y comienzan las acciones para
promocionar y democratizar el sitio.
Es el momento en que se gesta la participación de la Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata cuyos móviles preparan la idea de una ciudad como centro de veraneo para todos los que quieran tomar su tiempo de descanso junto al mar. Esta entidad, con una sede en Capital Federal y otra en Mar del Plata, desarrolla su actividad entre 1928 y 1950.
Es el momento en que se gesta la participación de la Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata cuyos móviles preparan la idea de una ciudad como centro de veraneo para todos los que quieran tomar su tiempo de descanso junto al mar. Esta entidad, con una sede en Capital Federal y otra en Mar del Plata, desarrolla su actividad entre 1928 y 1950.
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| Guia Social MDP Año 1937. Gentileza Carlos Arturo Massaccesi |
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| Guia Social MDP Año 1937. Gentileza Carlos Arturo Massaccesi |
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| Publicidad de la Asociacion de Propaganda y Fomento Año 1939 Guia UT. Gentileza Miguel Rosarno |
La Asociación
de Propaganda y Fomento realiza el 15/8/1928 la asamblea de esta entidad donde
participan unas 200 personas, en los que se
encuentran los Sres. Torricelli, Inda, Tetamanti, Solla, Nicolai, Catuogno,
Carboni, Deyacobbi..El 13 de julio se realiza la primera reunión de la Junta Ejecutiva,
bajo la presidencia del Dr. Clorinda Solla, se nombra a Rufino Inda delegado
para asistir a la 1° Conferencia Nacional de Vialidad, el dia 03/10/ 1928 obtiene
la personería jurídica y el delegado asiste a la 1º Conferencia Nacional y Semana
de Turismo en la localidad de Alta Gracia, organizada por el Automóvil Club Argentino
, que se inicia el 21/10/1928.
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| Portada de Guia Sintetica de la Asociacion Propaganda y Fomento de Mar del Plata– Decada del 30. Gentileza de Miguel Rosarno |
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| Guía Telefónica de la UT, Edición 1938. Imagen de Miguel Rosarno para Fotos de Familia Diario La Capital |
Con el fin de concretar sus primeras iniciativas, se planificaron diversas propuestas como conciertos, conferencias, festejos, reuniones y certámenes deportivos; todas actividades promocionadas a través de volantes y afiches. También se elaboró un proyecto para la construcción de escolleras, la habilitación del tráfico de ultramar y cabotaje en el puerto local y se gestionó la construcción del último tramo de la Ruta Nacional Nº2 entre la ciudad de Dolores y Mar del Plata.
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| Portada Anuario Asociacion de Propaganda y Fomento de Mar del Plata– Año 1931-1932. Gentileza Miguel Rosarno |
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| Primera hoja del Anuario de la Asociacion de Propaganda y Fomento de Mar del Plata– Año 1931-1932. Gentileza Miguel Rosarno |
En el año 1933, se materializó un pabellón de turismo en la Exposición de la Sociedad Rural Argentina, lugar en el que se distribuyeron 200.000 folletos de la ciudad además de la participación de empresas hoteleras con sus notas gráficas. Pero el trabajo que más esfuerzos demandó estuvo orientado a poder abaratar los costos de traslado para quienes no tuvieran recursos económicos para hacerlo.
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| Publicidad institucional promocionando la ciudad de Mar del Plata Año 1927 |
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| Publicidad de Accion Colectiva ubicación hoteles y otros – Año 1931 –Anuario MdP Asociacion de Propaganda y Fomento de Mar del Plata. Gentileza Miguel Rosarno |
Para la temporada 1931-1932 la Asociación de Propaganda y Fomento, junto con la Municipalidad, organizó un concurso abierto de afiches para la difusión de una imagen de la ciudad definida como balneario y lugar de esparcimiento. Más de cien dibujantes participaron con diferentes trabajos que fueron expuestos en el Salón Witcomb de la Capital Federal. Emilio Centurión ganó el primero y segundo premios y los 15.000 afiches impresos se distribuyeron en espacios públicos destacados del interior y de la Capital Federal.
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| Concurso abierto de afiches para la temporada 1931-1932 realizado por la Asociación de Propaganda y Fomento, Primer premio ganado por Emilio Centurión para la difusión de una imagen de la ciudad |
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| Guia Social de Mar del Plata año 1931. |
El
primer premio resuelve la imagen a través de la presencia de una mujer que
lleva un niño de la mano en actitud de mostrarse en la playa, con el mar como
fondo y la posibilidad de juego y recreación que ambos componen. Las formas planas
de los personajes hablan de un proceso geometrizante, con la manifiesta
intención de usar un lenguaje moderno y vanguardista, sin profundidad, que
favorece la claridad de lectura de la escena en la playa. Se lee “Temporada
1932 – Mar del Plata El Gran Balneario”
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| Publicidades de firmas varias. Revista Caras y Caretas del 20-01-1934. Enviada por Prof. Julián Mendozzi..jpg |
En
1934, la Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata proyectó y lanzó
una campaña publicitaria vinculada con la construcción de una imagen renovada
de la ciudad. Para tal fin, la producción diseña dos folletos plegables con el
lema “Mar del Plata veraneo agradable y económico”. A partir de esta idea, se
propone la ilustración de una realidad elaborada con las atracciones
consideradas relevantes para el posible viajero. La campaña se desarrolla con
el mismo lema y diferentes modalidades de figuración, con campos semánticos que
responden a la diversidad de gustos de los potenciales destinatarios.
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| Publicidad de Mar del Plata. Asociacion de Propaganda y Fomento de Mar del Plata. Gentileza Miguel Rosarno |
La
primera propuesta se vincula con la práctica de la navegación a vela, junto a
la que se muestra una vista con parque y vivienda que destaca en una loma y
donde el mar no se perfila como protagonista para los baños sino como contexto
para el deporte náutico. A pesar del planteo escrito en su interior, intentando
democratizar el balneario, las imágenes reciben aún la impronta heredada de la elite
que se refleja en la arquitectura y las prácticas deportivas seleccionadas.
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| Campaña Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata. Propuesta año 1934. |
La segunda propuesta está dirigida manifiestamente a los entusiastas de la vida en la playa, propósito evidente al seleccionar una bañista junto al mar. Esta primera lectura define el sitio como balneario y, para lograr propagar la idea de que Mar del Plata se ha ganado el título legítimo de la ciudad veraniega más hermosa de Sudamérica, se interpela a los potenciales turistas con un llamado sugestivo: “Visítela Ud. también - Prefiera su país para veranear”
La
Acción Colectiva - Turismo Mar del Plata que, en su artículo 1º, define a la
Institución, con sede en Mar del Plata, como una sociedad para el desarrollo de
la propaganda del balneario, orientada hacia la industria hotelera y el fomento
del turismo dirige su tarea para hacer conocer las características de las
playas y gestionar, ante la empresa del Ferrocarril Sud, la emisión de “boletos
combinados” que implicaba promover vínculos entre la empresa de transporte y
los hoteles de la ciudad.
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| Propuesta Año 1937. Folleto promocional de Mar del Plata– Asociacion de Propaganda y Fomento – Temporada. 1937-1938. Gentileza Miguel Rosarno |
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| Publicidad de Mar del Plata– Año 1938 Guia de la Union Telefonica. Gentileza Miguel Rosarno |
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| Ferrocarril Sud. 1939. Promocionando los viajes a Mar del Plata. |
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| Revista del Ferrocarril del Sud. Foto de Mateo Boninn. Año 1927 |
A
partir de esta constitución se advierte en los folletos la tarea conjunta de la
Asociación de Propaganda y Fomento, la Acción Colectiva Turismo-Mar del Plata y
el Ferrocarril del Sud. Esta modalidad de “boletos combinados” marcaría una de
las estrategias más eficaces logradas para tentar a más turistas. Una de las
primeras ideas se concretó para la Temporada 1937-1938, donde se
prioriza la figura de una bañista, desplazándose sobre la arena y que deja de
lado una práctica no permitida entre las veraneantes de principios de siglo XX.
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| Propuesta para 1940 |
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| Promoción “Boletos combinados” Revista “Caras y Caretas” del 27-02-1932. Enviada por Prof. Julián Mendozzi a Fotos de Familia del Diario La Capital |
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| Publicidad Accion Colectiva – Costos de Pasajes – Año 1930. Gentileza Miguel Rosarno |
Para
la campaña de 1944 se destacan las figuras de tres jóvenes conversando,
vestidos informalmente y con trajes de baño, en una terraza alta que les
permite visualizar un panorama abarcador de las instalaciones de Playa
Grande, resueltas con el nuevo lenguaje que defendía la modernidad
arquitectónica. El recurso de trazar el horizonte bajo en la ilustración,
favorece la lectura del sitio como un espacio que se lo puede recorrer y
aprehender con unos pocos pasos. La bahía de la playa se la ve contenida dentro
del marco en el que se desarrolla el afiche. Desde la ciudad balnearia en plena
transformación, se hace un llamado explícito a los jóvenes, considerados como
los encargados de aportar un entusiasmo renovador.
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| Propuesta para 1944 |
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| Publicidad Aociacion Propaganda y Fomento de MdP – Decada del 40. Gentileza Miguel Rosarno |
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| Mapa publicitario de las atracciones turísticas de Mar del Plata impreso en la década del 40 por la Asociación de Propaganda y Fomento de la Ciudad. Aporte: Marcelo Nougues para Fotos de Familia Diario La Capital |
Con a la otra publicidad que muestra la silueta de una pisada, se resuelve sobre un plano de arena que le sirve para generar el slogan con el mismo material, cualidad y textura visual que refuerza el contenido de estar en la playa. Todas las ofertas deportivas y de recreación se encuentran dentro de la huella que reproduce el contorno y el sentido de dar un solo paso; maniobra retórica que se traslada a cada pieza gráfica de la campaña.
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| Segunda Propuesta para 1944 |
“Mar
del Plata lo tiene todo a un paso”, también se resolvió a través de una
publicidad a página completa que apareció en diarios nacionales y extranjeros,
como el Buenos Aires Herald, página que define la ciudad como un lugar con
playas que permiten el “dolce far niente”, la práctica de deportes al aire
libre y el goce de la vida mundana; una ciudad cosmopolita y un balneario
incomparable que tiene todo a muy poca distancia. Asimismo, el enunciado
intenta concentrar una serie de ofertas atractivas y, dirigiéndose
explícitamente al lector, llama su atención tentándolo así: “Ud. no puede
faltar”.
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| Revista de la Asociación de Propaganda y Fomento. Temporada 1946-1947. |
La imagen de la ciudad, como
artefacto visual, tiene una injerencia creciente en los modos del conocimiento
urbano gestados desde la Historia Cultural. En esta propuesta, la imagen jugó
como herramienta de trabajo y como otra forma de acceder al análisis de los
cambios y transformaciones pensadas para un sitio de veraneo que fuera
accesible, progresivamente, a más turistas. Así, se ha podido percibir el
eclipse de una villa elitista y los inicios de un proceso modernizador promovido
por políticas generadas en torno a la idea de democratizar el balneario.
La gestión municipal, junto con empresarios y asociaciones locales, propulsó una obra de propaganda y fomento de la ciudad y del balneario, entendiendo que no bastaba el sostenimiento de una ciudad a través del llamado de los turistas sino que era necesario, también, consolidar las formas de arraigo a la vida veraniega, combinando el embellecimiento urbano, la materialización de nuevos espacios para los encuentros sociales, el divertimento y un alojamiento extendido a grupos con diferentes recursos económicos.
La gestión municipal, junto con empresarios y asociaciones locales, propulsó una obra de propaganda y fomento de la ciudad y del balneario, entendiendo que no bastaba el sostenimiento de una ciudad a través del llamado de los turistas sino que era necesario, también, consolidar las formas de arraigo a la vida veraniega, combinando el embellecimiento urbano, la materialización de nuevos espacios para los encuentros sociales, el divertimento y un alojamiento extendido a grupos con diferentes recursos económicos.
 |
| Campaña Asociación de Propaganda y Fomento de Mar del Plata año 1954 |
Con respecto a las
representaciones visuales, cargadas de significados, han permitido la
construcción de procesos identificatorios y la satisfacción de las expectativas
y deseos de diferentes destinatarios. Como resultado, las piezas gráficas
diseñadas consolidaron un laboratorio que permitió concretar la difusión de las
transformaciones culturales gestadas para lograr la atracción de más viajeros.
Y la publicidad, como reservorio de experiencias de un pasado turístico,
resultó un terreno privilegiado para la interpretación de los mecanismos de
producción de sentido y una actualización de los cambios producidos en las
diversas políticas anunciadas.
Por otro lado, las diferentes lecturas permitieron la captura del sentido pensado y orientado a manifestar, explícitamente, que el supuesto mundo inalcanzable del balneario, ahora podía verse transformado en algo familiar y accesible. Posicionados en este contexto, se interpretaron los contenidos que dieron sentido a la publicidad y, a su vez, a las modalidades de construcción de la imagen moderna del balneario. Si todo poder gestiona una serie de ideas y necesita de una imagen que lo represente y legitime, ver al balneario como un sitio accesible, se volvió un instrumento icónico-simbólico de dicho poder. Las imágenes resultaron, en fin, una de las formas en que la ciudad representó y simbolizó una memoria histórica y un reconocimiento de los distintos procesos transformadores que perfilaron la imagen moderna de la ciudad.
Por otro lado, las diferentes lecturas permitieron la captura del sentido pensado y orientado a manifestar, explícitamente, que el supuesto mundo inalcanzable del balneario, ahora podía verse transformado en algo familiar y accesible. Posicionados en este contexto, se interpretaron los contenidos que dieron sentido a la publicidad y, a su vez, a las modalidades de construcción de la imagen moderna del balneario. Si todo poder gestiona una serie de ideas y necesita de una imagen que lo represente y legitime, ver al balneario como un sitio accesible, se volvió un instrumento icónico-simbólico de dicho poder. Las imágenes resultaron, en fin, una de las formas en que la ciudad representó y simbolizó una memoria histórica y un reconocimiento de los distintos procesos transformadores que perfilaron la imagen moderna de la ciudad.
COMISIÓN
PRO-MAR DEL PLATA
Cuando iniciaba la década de
1920, gracias el voto de obreros, empleados, pescadores y segmentos de la clase
media, llega al poder municipal el Partido Socialista. Se van sucediendo como
intendentes Teodoro Bronzini, Rufino Inda y Juan Fava, quienes dedican la mayor
parte de su gestión al adelanto de los barrios periféricos, al mismo tiempo que
el diario El Trabajo, órgano del Partido Socialista, bregaba para extender el
turismo a todos los estratos sociales, solicitando a la empresa del ferrocarril
el agregado de coches de segunda clase y a los hoteleros la creación de
establecimientos baratos.
Entonces aparece la Comisión Pro-Mar del Plata, verdadera municipalidad paralela, formada por quienes poseían importantes propiedades e intereses en la zona, quienes tenían fuerte influencia provincial y nacional, pero –por no ser residentes- no tenían capacidad electora municipal para enfrentar al Partido Socialista (Rosso, 1931)
Entonces aparece la Comisión Pro-Mar del Plata, verdadera municipalidad paralela, formada por quienes poseían importantes propiedades e intereses en la zona, quienes tenían fuerte influencia provincial y nacional, pero –por no ser residentes- no tenían capacidad electora municipal para enfrentar al Partido Socialista (Rosso, 1931)
La Comisión Pro–Mar del
Plata, comienza su obra el 14 de febrero de 1920. El objetivo de su
constitución fue la preocupación y crítica de ciertos agentes influyentes de la
elite porteña y local “por el abandono en el que había caído la ciudad y el
balneario, librados a su propia suerte por todas las fuerzas que antes habían
coadyuvado a su conservación y desenvolvimiento” según se desprende del manifiesto
del 9 de febrero de 1920 publicado por la comisión provisoria, en comisión Pro–Mar
del Plata llamada: “Memoria. Presentada a la asamblea de vecinos y veraneantes
celebrada el día 27 de febrero de 1921”,
Buenos Aires, 1921.
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Los cimientos quedan descubiertos por el socavamiento de las
nocturnas correntadas. Se forma la influyente Comisiòn Pro Mar del Plata, (la
integran los doctores Josè Tomàs Sojo; Josè A. Ahumada; Adriàn Beccar Varela; Pablo
Càrdenas; los ingenieros Guerino Televi; Humberto Canale y Carlos Agote) quienes
logran que el gobierno construya las escolleras de Playa Brìstol.
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La Comisión estaba formada
por 71 miembros (un Presidente, dos Vice Presidentes, dos Secretarios, un
Tesorero y 65 vocales). Entre sus miembros naturales incluidos en el estatuto
se encuentran el Intendente de General Pueyrredón, y los Presidentes del Jockey
Club de Capital Federal, del Club Mar del Plata, del Mar del Plata Golf Club,
del Ocean Club, del Yachtmen Club y del Tiro a la Paloma. Esta comisión podía
sesionar tanto en Mar del Plata como en Capital Federal. Ver “Estatuto de
Fundación de la Comisión Mar del Plata, 14 de febrero de 1920”, en Comisión Pro–Mar
del Plata: “Memoria. Presentada a la asamblea de vecinos y veraneantes
celebrada el día 27 de febrero de 1920”,
Buenos Aires, 1921.
Según Ferreira Dos Santos (1986), el evento que funciona como movilizador para la auto convocatoria es el avance del mar que amenazaba con destruir la Rambla Bristol y la ausencia de medidas necesarias por parte del gobierno local para recuperar esas obras. Así, como producto de una necesidad sentida y ante la falta de respuesta municipal, la Comisión comienza una verdadera “obra de gobierno” para recuperar de su “estado ruinoso” las obras existentes en el balneario y para “continuar la obra de su progreso y engrandecimiento”.
Según Ferreira Dos Santos (1986), el evento que funciona como movilizador para la auto convocatoria es el avance del mar que amenazaba con destruir la Rambla Bristol y la ausencia de medidas necesarias por parte del gobierno local para recuperar esas obras. Así, como producto de una necesidad sentida y ante la falta de respuesta municipal, la Comisión comienza una verdadera “obra de gobierno” para recuperar de su “estado ruinoso” las obras existentes en el balneario y para “continuar la obra de su progreso y engrandecimiento”.
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| Fotografía aérea de “Playa La Perla” tomada hacia 1925, los autores fueron Enrique Broszeit y Juan Bautista Borra. Imagen de Enrique Mario Palacio para Fotos de Familia del Diario La Capital |
Íntimamente ligada a otras instituciones importantes de Mar del Plata y Buenos Aires (debido a que los presidentes de éstas eran miembros naturales de la Comisión), funcionó muchas veces como un gobierno paralelo de la ciudad, a la que describen como «un cuerpo con dos cabezas», logrando incluso el manejo de una partida presupuestaria de la Provincia de Buenos Aires y un subsidio de la Nación para la realización de obras. Si bien la labor principal de la Comisión fueron las obras de recuperación de las playas, la Rambla, Bristol, el Paseo General Paz y paseos adyacentes a la costa, su visión del desarrollo urbano fue mas allá comprendiendo que debían atender otros asuntos que podían perjudicar la puesta en valor de la ciudad.
Y es por esta visión más amplia de lo que consideraban progreso que se preocuparon, entre otras cosas, por las tarifas y frecuencias de los trenes, por el mejoramiento del servicio de tranvías, el edificio para el funcionamiento del Colegio Nacional, la extensión de las vacaciones escolares para alargar la temporada, la instalación de la base naval, protección de los trabajadores del puerto, mejoras de caminos, pavimentos, desagües, cloacas, usinas y los espigones de las playas de La Perla.
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| Le Corbusier en Argentina admirando la maqueta de la casa Curuchet construida en La Plata. |
Así como
dos años antes
la Asociación Amigos
del Arte había
invitado a Charles-Edouard Jeanneret, ya conocido como
Le Corbusier, a Buenos Aires, la Comisión Pro-Mar del Plata contrató al
arquitecto y urbanista Dr. Werner
Hegemann a fin de que “…nos dijera,
qué debemos hacer para llevar a Mar del Plata al pináculo de su grandeza” (…)
De visita en la Argentina
había ofrecido conferencias en las ciudades de Buenos Aires, Rosario y Santa
Fe; en Mar del Plata lo haría el 11 de noviembre de 1931, en el teatro Odeón. En
oportunidad de acompañar a Werner Hegemann en su noche del teatro Odeon. el
urbanista criollo Della Paolera ocupaba el centro de la escena invitado por la
Asociación de Propaganda y
Fomento de Mar
del Plata
“…ante la necesidad de agitar la opinión pública en el sentido de crear el ambiente para estimular a las autoridades municipales en la consideración y aprobación de un amplio plan urbano,...”
Menos corrosivo
en las críticas
que su colega
alemán y mas
pedagógico en su
tono expositivo, tras un primer
encuentro en el que esboza la evolución histórica de Mar del Plata, Della Parlera plantea en
su segunda conferencia
su propuesta para
la ciudad:
“Todos sabemos que la ciudad jardín es la expresión mas moderna del arte urbano de la actualidad. Mar del Plata debe transformarse en una ciudad balnearia moderna moldeándose en las formas de la ciudad-jardín que tiene aquí, mas que en otra parte, su razón de ser dado el carácter de la aglomeración”.
El híbrido
ciudad-jardín-balneario se
configura en el
pensamiento urbano de Della Paolera a partir de definir la puerta del
mar y las costaneras: para hacer entrar un poco de mar en la
ciudad balnearia, ...(para) ...dar el mas fuerte impulso al futuro sistema de
parques convenientemente ligados. Si
Hegemann sobrevuela la
ciudad con tono erudito,
Della Paolera se concentra
en plantear acciones concretas,
como reducir al mínimo las
expropiaciones de terrenos y
demoliciones de edificios...u ..obtener ubicaciones
privilegiadas, para edificios públicos, casino, hoteles y otras
construcciones importantes.
Dos años después de la visita
de Werner Hegemann a Mar del Plata, Carlos María Della Paolera -ingeniero
y urbanista- ofreció,
en plena “temporada”,
una serie de
tres conferencias bajo
los siguientes títulos:
La
evolución de Mar
del Plata, La
ciudad jardín y Mar del Plata,
gran centro regional del turismo. Della Paolera, ya había sido presentado
en sociedad como un gran enamorado de Mar del Plata, a quien cantó ya sus
alabanzas, y lloró junto con nosotros la destrucción de sus bellezas naturales
de la costa del balneario, que hasta el mar respetó, pues los que no eran sus
dueños, las destrozaron para embellecer sus bolsillos con la indiferencia de los
poderes públicos,
WERNER HEGEMMAN
Es un interlocutor privilegiado cuando se produce la visita del urbanista Werner Hegemman a la Argentina y crea la primera Cátedra de Urbanismo en el país. Pero es realmente en el Municipio de la Capital donde se propone llevar a cabo sus propuestas. El proyecto que habilita la Oficina del Plan de Urbanización es aprobado en su totalidad en febrero de 1932. Sus contribuciones a la formulación del Código de Edificación de 1942 para Buenos Aires y al levantamiento del catastro, su intención de recuperar los usos habituales para instaurar el “zoning”, su defensa de un sistema de espacios verdes o de circulación, que nos dan la imagen de un técnico de indudable solvencia que intenta constituir un campo profesional autónomo para un urbanismo argentino obrando paralelamente por su reconocimiento en el exterior.
Es un interlocutor privilegiado cuando se produce la visita del urbanista Werner Hegemman a la Argentina y crea la primera Cátedra de Urbanismo en el país. Pero es realmente en el Municipio de la Capital donde se propone llevar a cabo sus propuestas. El proyecto que habilita la Oficina del Plan de Urbanización es aprobado en su totalidad en febrero de 1932. Sus contribuciones a la formulación del Código de Edificación de 1942 para Buenos Aires y al levantamiento del catastro, su intención de recuperar los usos habituales para instaurar el “zoning”, su defensa de un sistema de espacios verdes o de circulación, que nos dan la imagen de un técnico de indudable solvencia que intenta constituir un campo profesional autónomo para un urbanismo argentino obrando paralelamente por su reconocimiento en el exterior.
 |
| El arquitecto y urbanista alemán Werner Hegemann. |
La materialización de estas
ideas irán conformando, si bien lenta y fragmentariamente, el nuevo y anhelado
“retorno a lo natural”; aplicándose inicialmente al área sur de la ciudad, de
gran desarrollo en los años treinta: la construcción del Parque San Martín
(1937) y las barrancas de verde y piedra del Balneario Playa Grande (1938),
junto a la amplia reserva “natural” del Golf Club, constituirán un continuo de
verde junto al mar. “Una costa de líneas
amplias y severas en la que se destaquen aisladas y violentas manchas grandes
de color” al decir del urbanista; se sumarán las nuevas calles vehiculares
a orillas del mar en Playa de los Ingleses (1937-1938) con el consiguiente
alejamiento de las construcciones precarias de la orilla del mar- y la
realización de las barrancas verdes en el sector sur de la Bristol.
Werner Hegemann se hizo conocido como un crítico de la arquitectura y el urbanismo, así como el autor de biografías históricas en particular. De 1909 a 1913 vivió en Berlín. En 1910 fue nombrado Secretario General de Urban Design Exhibitions en Berlín y Dusseldorf. Por sus ideas sobre planificación urbana, las estadías en los Estados Unidos (1905, 1908-1909, 1913-1921) fueron trascendentales. De 1922 a 1933 regresó a Berlín. Durante este tiempo tomó por su actividad como una influencia decisiva crítica en el desarrollo arquitectónico de Berlín.
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| 1930. Das steinerne Berlin de Werner Hegemann |
Desde 1924 fue editor de
"Wasmuths Monatshefte für Baukunst" y de la serie "Der
Städtebau". En 1930 publicó su obra más famosa "The Stone
Berlin". Numerosos documentos en el estado también dan testimonio de su
examen del comienzo de la regla del nacionalsocialismo. Su libro "Unmasked
History" fue destruido el 10 de mayo de 1933 en Berlín en la quema de
libros. Hegemann tuvo que abandonar Berlín, la ciudadanía alemana le fue negada.
Desde 1933 hasta su muerte, vivió en New Rochelle, Nueva York. Enseñó en la
Escuela de Ciencias Sociales de Nueva York.
Para impulsar modificaciones
urbanas en la ciudad de Mar del Plata, la Comisión Pro-Mar del Plata invitó al
arquitecto y urbanista alemán Werner Hegemann. De visita en la Argentina había
ofrecido conferencias en las ciudades de Buenos Aires, Rosario y Santa Fe; en
Mar del Plata lo haría el 11 de noviembre de 1931, en el teatro Odeón.
El perfil profesional del invitado era el adecuado al imaginario de sus anfitriones: había trabajado para el gobierno prusiano, en 1912 fue fundador y secretario de una sociedad berlinesa que correspondía exactamente al carácter de los “Amigos de la Ciudad” de Buenos Aires, y tras completar su formación en Estados Unidos acreditaba una basta obra teórica que lo convertía en uno de los principales referentes del urbanismo como cuestión estética.
Werner Hegemann, en su exposición, hace una crítica de la arquitectura de la ciudad, por la mezcla de estilos que la caracterizaba, y la ausencia o el abandono de lo que calificaba como la arquitectura indígena. Pero consuela, a los veraneantes y vecinos de la época al decirles que, de cualquier manera:
El perfil profesional del invitado era el adecuado al imaginario de sus anfitriones: había trabajado para el gobierno prusiano, en 1912 fue fundador y secretario de una sociedad berlinesa que correspondía exactamente al carácter de los “Amigos de la Ciudad” de Buenos Aires, y tras completar su formación en Estados Unidos acreditaba una basta obra teórica que lo convertía en uno de los principales referentes del urbanismo como cuestión estética.
Werner Hegemann, en su exposición, hace una crítica de la arquitectura de la ciudad, por la mezcla de estilos que la caracterizaba, y la ausencia o el abandono de lo que calificaba como la arquitectura indígena. Pero consuela, a los veraneantes y vecinos de la época al decirles que, de cualquier manera:
“…el placer de perder o ganar dinero en los juegos de
azar, prohibidos en otros países, hará el éxito de Mar del Plata, aún sin
arquitectura aristocrática inglesa.”
Agregando
también, al juzgar la arquitectura mezclada de Mar del Plata, que no hay que
ser demasiado severo o injusto.
“Es bueno recordar -continúa diciendo- el proverbio
francés que dice: aún el error arquitectónico adquiere cierta dignidad si se lo
repite suficientemente. Se podría decir que los errores se han repetido con
bastante frecuencia en Mar del Plata como para crear un verdadero ritmo de
errores casi armónico.”
Y
si podemos advertir una cierta ironía en las palabras del experto alemán, esta
impresión se refuerza cuando concluye diciendo “Mar del Plata está en el buen
camino arquitectónico gozando plena y libremente de ese ritmo de errores
repetidos con victoriosa y democrática frecuencia”
 |
| Werner Hegemann en su estudio. |
"El
día que se explote en debida forma la riqueza variada que existe en la
localidad...", se comenta en
el prólogo de
la edición de
su conferencia, mientras
se bregaba por un
plan regulador para urbanizarla a tiempo.
El impacto que
provoca en Hegemann la
abrupta rectificación que el trazado
de la ciudad
impuso a la
naturaleza queda patentizado en
una de sus
primeras apreciaciones críticas:
“Los rincones que el agrimensor no pudo
transformar en manzanas perfectas por encontrarse sobre la pendiente de las
barrancas sin alcanzar la forma favorita del cuadrado, se han llamado
orgullosamente parques y se las ha despedazado en canteros triangulares o en forma de papas, en un estilo fantástico que el
vulgo cree erróneamente que corresponde al paisaje inglés”.
En relación a la ocupación de las playas y su consecuente
transformación señala, tomando como referencia
la Rambla de
la Perla, que:
“recuerda las construcciones efímeras de los Luna
Parks hasta que se
descubren los pilotajes en cemento armado que cuestan mucho dinero y tienen la
ambición de no ser efímeros aunque están construidos en terrenos de concesión
precaria”.
Respecto a la rambla Bristol
opina que su ambición de no ser efímera y
de costar dinero ha sido mas grande, confiando en que la Naturaleza corregiría
los errores humanos: El mar saludable ha
destruido ya en
parte esa ambición
que costó $7.000.000 de pesos. También celebra la bondad del océano que inició la
destrucción de este caos al “barrio
chino”.
Más adelante se dedica W. H.
a presentar una serie de ciudades balnearias cuyos aspectos sobresalientes ejemplifican
las posibles acciones
sobre la realidad
local. Así desfilan Berlín, Boston, Río de Janeiro, Chicago, San
Francisco y Montevideo.
De los nuevos balnearios berlineses de Vannsee, señalaba su
pertenencia a un plan mayor. “…el
conjunto de construcciones de ese balneario oeste de Berlín debe desarrollarse
en conformidad con un proyecto general”, la propiedad comunal de las instalaciones, su racionalidad
técnico-constructiva, su eficiencia funcional y la emergente economía de uso: “...este balneario municipal hecho en cemento armado, hierro,
vidrio y ladrillos, ha reemplazado viejas construcciones particulares en madera
que rendían un servicio menos higiénico y estético por un precio mas elevado”.
 |
| Parkways y carreteras alemanas que impactaron en el Congreso de Urbanismo Año 1935. |
De Boston
destaca la
misma sustitución de
desordenadas actividades particulares
por medio de
un gran esfuerzo
municipal, la integración
de la playa
al gran sistema
de parques y
espacios libres públicos
de la ciudad y el uso generalizado de lo que los norteamericanos llaman “parkways” es
decir, anchas avenidas que tienen calzadas bien pavimentadas para
automóviles en un ambiente de parque bien arbolado. Hegemann articula en su pensamiento urbanístico la idea decimonónica de embellecimiento, cuyo
principal ingrediente es el “parque”, la progresiva pero ya determinante
presencia del automóvil en la ciudad, el paralelo desarrollo del transporte
público automotor con la difusión del turismo como actividad masiva: estos sistemas de avenidas-parques, hacen de
cada ciudad norteamericana casi un centro de turismo.
 |
| Primer Congreso Argentino de Urbanismo Año 1935. |
 |
| Sesiones del Primer Congreso de Urbanismo Argentino. Año 1935. |
Su previo reconocimiento de
la ciudad, fundado
en la lectura
de diversas fuentes y
en recorridos a pie y en automóvil le permitía afirmar lo siguiente:
“Es en este sentido es necesario descubrir una de las
faltas mas graves de Mar del Plata. Tengo
entendido que no hay un buen camino
pavimentado entre Buenos Aires y Mar del Plata. Tal camino sería necesario a fin de que las familias ricas y
no tan ricas que aún poseen automóvil o que pueden pagar el pasaje en un
ómnibus, pudiesen utilizar los días buenos del invierno o del otoño”.
Puede advertirse, además, la
temprana propuesta de superar las limitaciones estacionales de
la ciudad:
“Se
haría así de Mar del Plata algo más que una ciudad veraniega”
La nueva
perspectiva que aporta Hegemann
incluye una valoración
integral del ambiente como
recurso explotable en términos turísticos, más allá del litoral marítimo:
“El automovilista que viene de Buenos Aires en su
coche debería poder seguir de Miramar a
Balcarce por la Ballenera y por las sierras hasta el Tandil y volver a Mar del
Plata. Así se unirían felizmente los dos aspectos panorámicos, el mar y las
sierras, que constituyen el privilegio de esta hermosa región argentina”.
El caso de Río de Janeiro lo utiliza W.H. como
ejemplo de “benéfica” acción transformadora del
hombre sobre la naturaleza: La mano
del hombre en
lugar de arruinar la belleza
natural la ha ayudado inteligentemente. En la ciudad que
visita, Playa Chica
representa el paradigma de “lo otro”:
“La cosa más descorazonante que se pueda mencionar en
tales condiciones es el Pigeon Club donde
se ha destruido rocas majestuosas para
crear en su lugar pilotes de hormigón armado que deben hacer el esfuerzo de
soportar un césped artificial tendido sobre el mar”.
Chicago era
mencionada por la
creación de una
gran costanera artificial
mientras que para San Francisco el propio Hegemann había elaborado
en 1913,
junto con ingenieros del gobierno, un proyecto semejante que incluía un gran
parque, playa, lagunas para botes y pista de regatas.
 |
| Werner Hegemann en su estudio. Getty Images |
De la conjunción
naturaleza/hombre daba buena cuenta Montevideo donde enfatizaba W.H. los grandes esfuerzos de la
municipalidad para crear una costanera. A pesar de las diatribas hacia aspectos
insoslayables de la realidad urbana de Mar del Plata y de las críticas que las mismas
generaron en algunos sectores, las
futuras acciones sobre la ciudad parecen indicar que el maestro alemán preparó
la partitura de la música que otros ejecutarían, pero que la mayoría quería
escuchar.
LAS
COMISIONES VECINALES
Hacia la segunda década del
siglo XX se inicia una nueva etapa en la relación estado/vecinos, producto de
la instalación del socialismo en el gobierno municipal, que es paralelo al
acelerado crecimiento urbano como resultado de la atracción de flujos
migratorios internacionales primero e internos después, debido a las
posibilidades que ofrecía el mercado laboral. En efecto, ya en 1914 no sólo
ocupa el décimo lugar entre las ciudades más grandes del país, sino que
mientras Argentina tenía 52.7% de población urbana y 30% de población
extranjera, estos indicadores en el PGP, eran del 85.7% y 47.1%,
respectivamente. Este proceso, que la ha ubicado como una ciudad grande entre
las intermedias, alcanza su mayor dinamismo en la década de 1950, cuando se
radicaban en la ciudad siete familias por día (Ana Nuñez, 1998).
Estos nuevos habitantes
llegan con sus hábitos y prácticas participativas relacionadas con
manifestaciones de solidarismo y fomentismo. El actor social por excelencia era
el movimiento obrero, cuyo mosaico político fundacional está conformado por
socialistas y anarquistas y en la década del ’30 también por comunistas. Si
bien el espectro político gubernamental tenía una hegemonía liberal–conservadora,
el socialismo en Mar del Plata, desde 1911 a 1930, ocupó un lugar de privilegio,
desarrollando con mayor impulso prácticas asociativas y fomentistas que
propugnaron el progreso de la ciudad en general y de todos sus segmentos
barriales en particular.
Es en este marco que se
constituyen las primeras Asociaciones Vecinales, conformadas por vecinos que
residen en espacios aun no consolidados, es decir, en zonas de la ciudad que
aún mantenían su impronta rural. Estas asociaciones canalizaron las crecientes
demandas de servicios y favorecieron la emergencia de un sentido de
pertenencia. La conformación de barrios se inició como conjuntos de varias
casas alejadas de otros núcleos de viviendas. El municipio, a través de las
asociaciones vecinales, estableció un canal de comunicación para la
presentación de los reclamos, centrados en la provisión de servicios de agua
potable, desagües, alumbrado, apertura y pavimentación de calles y la mejora de
condiciones de salubridad.
 |
|
Antiguo bono contribución de $10 de la Comisión Vecinal de
Mar del Plata
Pro Desagües Pluviales. Carece de fecha. Donada por la
familia de Guido Pezzati
Gentileza Lic. Angel J: Somma
|
Así, en 1935 se sanciona la
Ordenanza municipal titulada «Cooperación vecinal, Comisiones de Fomento»,
derogada en 1942 por la Ordenanza Nº 314, que es la que se encuentra
actualmente vigente. La Ordenanza Nº 314 establece los objetivos y condiciones
para la formación de Asociaciones Vecinales de Fomento. Dentro de los primeros
se destacan las responsabilidades de velar por el mejoramiento edilicio y el
cumplimiento de las ordenanzas municipales, dentro de la jurisdicción asignada,
denunciando las deficiencias que se constaten. Asimismo deben cooperar en la
organización de los servicios de asistencia social y en la difusión de la
cultura popular. Entre las condiciones para su formación se establece que deben
contar con un mínimo de 100 socios, su radio de acción no será menor de treinta
manzanas, designar por votación una Comisión Directiva y elaborar un estatuto
que deberá ser aprobado por el municipio.
 |
| Cupon de la Agrupación Comercio y Propaganda de Mar del Plata. Decada del 30 |
 |
| Creacion de la Direccion de Turismo de Mar del Plata en fecha 17-11-1937. |
Ya desde 1935, se decreta la prohibición de federarse a las asociaciones de fomento, que va a perdurar durante mas de cincuenta años hasta que finalmente es derogado en 1990. Este hecho es relatado de la siguiente manera por un fomentista del actual Movimiento Vecinalista Marplatense “De Cara al País”:
“La prohibición de federarse para la sociedades de
fomento ha cruzado todas las administraciones comunales, civiles y militares,
pero este tema jamás fue tocado. Sin embargo, las sociedades de fomento se
fueron dando forma de agrupaciones que tenía que ver con lo zonal y
paulatinamente se fueron agrupando. Quienes más contribuyeron al desarrollo de
las sociedades fomentistas fueron las administraciones socialistas. Bronzini
fue el primero que comenzó a realizar convenios con las entidades de fomento.
Pero la parte fuerte del fomentismo comienza en la década del ’50 en adelante y
con mayor empuje en la década del ’60, a través de la realización de Congresos,
hasta la actualidad se realizaron siete. A pesar de la vigencia de la
Constitución que decía que todos los argentinos se podían asociar con fines
útiles, existía este decreto”.
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| Guia de Interes General MDP año 1946. Gentileza Miguel Rosarno |
 |
|
Comisión Pro Turismo Mar del Plata-La Ciudad del Bienestar y
de las Realizaciones-
Folleto Original Temporada 1954/55 Lic. Angel J. Somma
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A comienzos de la década de
1950 se produce un completamiento urbano de la zona sur y, en menor medida,
hacia el norte, proceso paralelo al reconocimiento oficial de cinco barrios
externos al área urbana central. Esta dinámica se profundiza hacia fines de la
década, produciéndose una expansión hacia el suroeste en forma continua,
mientras que hacia el norte se produce una urbanización “a saltos”,
características que se reproducen hasta fines de 1960. Es de destacar que la
acción del Estado se reduce a acompañar este proceso sólo con la provisión de
alumbrado público. Los servicios básicos de agua y cloacas presentan un fuerte
retraso, fundamentalmente en el oeste y suroeste de la ciudad.
 |
| Dirección Municipal de Turismo en el año 1955. Boletin Municipal. |
 |
| Publicidad de la Direccion Municipal de Turismo – Decada del 60 |
 |
| Localización de las asociaciones vecinales de fomento. Mar del Plata 1940–1950. |
 |
| Año 1964 Julio Del Río preside la organización Internacional del Día del Urbanismo. La enseña universal del Urbanismo fue izada por 1ra. vez en Mar del Plata en la Pileta de Punta Iglesia por el intendente José Camusso. Fue creada por el ing. Carlos María della Paolera. Sus colores son azul profundo, verde veronés y oro. Imagen de Roberto Barilli. Gentileza Lic. Angel Somma. |
Será a partir de 1977 que se dinamiza el abastecimiento de la red cloacal, llegando en 1988 a cubrir aproximadamente casi el 90% de la planta urbana, no así el agua corriente. En el año 1991, por Decreto del Intendente Mario Russak, se declara la utilidad pública y el pago obligatorio de los servicios de agua corriente y cloacas dentro del ejido urbano, fundamentalmente por el cólera. Concretamente, el alumbrado público y el pavimento son los servicios que acompañan relativamente la planta urbana construida, no sólo por la facilidad de su provisión sino que son los que permiten al municipio la percepción de Tasas.
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| Localización de las asociaciones vecinales de fomento. Mar del Plata 1951–1960. |
Entre el segundo y el tercer
período, es cuando en Mar del Plata se consolida el turismo de masas, proceso
que llevará al gobierno municipal a reforzar las inversiones en el área
céntrica, dejando de lado los reclamos barriales. Esta toma de decisiones se
verá potenciada por la Ley Nacional de Propiedad Horizontal Nº13512, que
permitirá una particularización en el área centro de la ciudad como
maximización de la renta diferencial (vivienda “secundaria como mercancía”).
Pero, a la vez, en el lapso ínter censal 1947–1960 es cuando se registra la
mayor inmigración interna y de países limítrofes, surgiendo el boom de los
loteos en la periferia como estrategia del capital incorporado, creando un
proceso paralelo de horizontalización de la vivienda como bien de uso.
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| Localización de las asociaciones vecinales de fomento. Mar del Plata 1961–1970. |
El 15 de junio de 1957, se
realiza en la ciudad el primer Congreso de Entidades de Fomento, reflejando así
la importancia del fomentismo en la esfera local, reafirmado por la conducción
socialista de la ciudad entre 1958 y 1966. En 1958 se crea la Secretaría de
Obras Públicas y Planeamiento (Ordenanza N° 906), teniendo como uno de sus
objetivos llevar adelante un Plan Regulador. (el cual podemos analizar picando el siguiente enlace) Para concientizar a la población
de la importancia de este plan, el Intendente designa por decreto (No. 1025/58)
una Comisión Municipal de Planeamiento, con carácter autónomo, conformada por
representantes de diferentes sectores de la ciudad (colegios profesionales,
estudiantes, empresarios y asociaciones vecinales de fomento).
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| ocalización de las asociaciones vecinales de fomento. Mar del Plata 1971–1996. |
Uno de los éxitos del programa socialista se basaba en la fuerte participación de las agrupaciones vecinalistas, siendo éstas, tanto para Bronzini como para Lombardo los “ojos y oídos de la municipalidad en los barrios”. Bronzini además colaboró con el desarrollo de estas organizaciones otorgando, meses antes de las elecciones, un fondo estímulo para las asociaciones de fomento vecinales. La intendencia de Martí Garro representa para el movimiento vecinal, una de las etapas mas oscuras de su historia. Allí se cierra la Secretaria de Sociedades de Fomento que funcionaba en la sede del Palacio Comunal, desde 1957 y los canales de diálogo institucional y de participación adquieren un bajo perfil de acción colectiva.
La preocupación del socialismo por la provisión de espacios verdes y esparcimiento con un sentido más complejo que el del simple esparcimiento, llevó a Lombardo a orientar las decisiones municipales en favor de destinar terrenos fiscales para la creación de plazas. El espacio urbano al aire libre debía ser el lugar de encuentro y de fortalecimiento físico y espiritual y por sobre todo un lugar que se erigiera en foro de formación ciudadana. Son las más representativas entre ellas las plazas Auditorium Italia en el Puerto, 9 de Julio, Jorge Newbery, Revolución de Mayo, Mariano Moreno, Italia, se trata en general de estructuras modernas con diseños no tradicionales, con anfiteatros y espacios para la práctica de deportes. Plaza-Auditorio Italia: (proyecto del arquitecto Juan Vigilante).
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| Direccion de Turismo de Mar del Plata. Gentileza Miguel Rosarno |
Entre las ocho nuevas plazas públicas que se logró construir e inaugurar durante el gobierno de Lombardo, la Plaza Revolución de Mayo, en Villa Primera, fue inaugurada el 25 de mayo de 1966 con un discurso del intendente que insistía en el concepto de paseo público como espacio con capacidad didáctica para la formación de ciudadanía. En ese sentido, a partir de un proyecto del Arq. Rodolfo García Raya, había sido dotada de dos sectores de juegos infantiles, sector deportivo con cancha de básquet, una biblioteca y un auditorio. Es con este mismo cometido que para agosto del mismo año se inauguraba en Plaza España, el Museo de Ciencias Naturales, cuyo proyecto y construcción corrió en esa ocasión por cuenta del equipo de profesionales de la Dirección de Estudios dentro de la Dirección General del Plan Regulador. El protagonismo que dieron Bronzini y Lombardo al fomentismo, a través de la atención de sus demandas, las reuniones en las comunas con representantes oficializados como delegados honorarios desde la intendencia y los emprendimientos en conjunto como el caso de los entubamientos de arroyos o la reactivación de ciertos aspectos de la actividad del puerto como fuente importante de trabajo.
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| Publicidad de Marzo de 1953. Gentileza Lic. Angel Somma |
En ese sentido, Lombardo abonaría el desarrollo de los barrios, no sólo a través de la instalación de nueva industria (de esta época es el proyecto del Parque Industrial) sino también buscando brindar solución a problema de la vivienda y en pos de la erradicación de las villas miseria que proliferaban en los suburbios marplatenses a partir de un plan compartido entre la entrega de tierras fiscales y la autoconstrucción por parte de los habitantes. Siempre se intentó dejar bien en claro en cuanta oportunidad hubiera que el problema de la vivienda se había encarado si incurrir en la tentación de “construir” barrios, por cuanto esta política “…definiría sectorialmente a clases sociales o gremios…” prefiriéndose en cambio la atomización de los grupos familiares para que se integren en el tejido existente. Se llegó a construir una considerable cantidad de ellas (se llegó a reubicar a 120 familias) desde el ente que denominaron Instituto Municipal de Crédito y Vivienda. Las familias pagarían al Municipio mediante una cuota a la altura de sus salarios. Muchos de estos emprendimientos quedaron truncos en los momentos claves de su concreción con el golpe militar del ´66.
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| Publicidad de la Direción Municipal de Turismo Verano 1963-1964.Gentileza Lic. Angel Somma |
En sintonía con estas ideas entablaría un convenio con el Instituto Movilizador de Fondos Cooperativos y Sociedad Cooperativa Limitada, para la recepción del gravamen de alumbrado, barrido y limpieza, conservación de calles y las deudas atrasadas correspondientes a dichos tributos. Constituiría así a las cooperativas de crédito en receptorías municipales. Este era un criterio que pretendía concretar las aspiraciones de la descentralización de las actividades administrativas municipales solicitada por los distintos barrios de la ciudad. Observa Lombardo en “Mar del Plata 70…”, nada de esto sería sostenible sin la complementación del área urbano-rural de General Pueyrredón, y en coherencia con esta idea, comenzarían los estudios que producirán como resultado el trabajo de Pastor y Bonilla ya mencionado. El desarrollo del sector Batán- Chapadmalal, era para el equipo del intendente el primer intento de ensanche orgánico de la ciudad.
En 1974, durante el segundo período justicialista y en el marco de una comuna socialista a cargo de Luis Nuncio Fabrizio, se realiza un nuevo Congreso vecinalista y como hecho descollante se crea la COENFO, una organización que nuclea las asociaciones de fomento de la Provincia de Buenos Aires. Este hecho significó una apertura del movimiento a nivel provincial y nacional y una fortificación de sus redes sociales locales. Aquí se produce un nuevo punto de inflexión en las formas de acción: se modifican las formas de peticionar, los vecinos reclaman la satisfacción de sus necesidades, básicas y no básicas, a través de las asociaciones de fomento que canalizarán las demandas que antes eran satisfechas por el Estado, pasando de la gestión a la cogestión; en los actores: se produce una mayor inserción de técnicos en el movimiento vecinal. Los contenidos que giran en torno a los problemas concretos del ámbito barrial (seguridad, infraestructura de servicios básicos y medios de consumo colectivo) nuclearon, en esta etapa, al movimiento fomentista.
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| Localización de las asociaciones vecinales de fomento extraejidales. Gral. Pueyrredón 1960–1995 |
Durante el proceso (1976–83)
el gobierno municipal, alternativamente a cargo de Mario Russak, Luis Fabrizio
y Zabaleta, focalizó la inversión pública en infraestructura destinada a la
captación de recursos a través del turismo de masas: la construcción de la
Peatonal San Martín y su fuente, el Complejo Punta Mogotes, la reestructuración
de la Av. Constitución y la construcción del Estadio mundialista son ejemplos
evidentes. Sin embargo no propició la solución de problemas concretos tales
como el abastecimiento de agua potable para un amplio sector de la ciudad. Este
sesgo en la orientación social que tomó la comuna local durante el interregno
de la dictadura, estímulo la emergencia de nuevas estrategias de participación
en el movimiento vecinalista marplatense.
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| Publicidad fomentando la ciudad de Mar del Plata. Año 1966 Guia Telefonica. Gentileza Miguel Rosarno |
La tercera etapa de «control
y explosión participativa», que comienza con el advenimiento de la democracia,
alcanza su máxima expresión con el “vecinazo” de 1988, bajo la intendencia del
radical Ángel Roig, cuando vecinos de los 17 barrios del Acueducto Sur, como
acto simbólico frente a la falta de equidad en la distribución de agua potable,
se movilizaron para lavar la ropa en la fuente ubicada en la peatonal San Martín
en plena temporada veraniega. A raíz de esta acción colectiva se aprueba la
construcción del Acueducto.
CONSIDERACIONES
FINALES
Históricamente, la trama
local de los actores vinculados a la producción y gestión de la ciudad presentó
una imbricación muy estrecha entre los actores estatales, económicos y
políticos, dirigidos a consolidar un proyecto de ciudad como objeto privado,
abriendo una brecha entre recursos y satisfacción de necesidades de
reproducción de la población. Esto se manifestó a partir de las decisiones de
orientar las inversiones, como vimos, a los sectores urbanos destinados a la
reproducción del capital y, fundamentalmente, tendientes a la valorización del
espacio. Los actores políticos estatales no logran tener una presencia importante
en los problemas de la ciudad y la competencia que le ha sido atribuida a Mar
del Plata y el papel económico diferenciado que presenta, hace que la gestión
local se dirija menos a la calidad de vida de la población que a la creación y
mantenimiento de las condiciones generales de producción.
Si la ciudad es una forma
particular de sociabilidad que se caracteriza por una relación particular entre
sociedad y territorio, se debería incluir efectivamente, dice Coraggio, a las
mayorías populares en el proceso político local. En 1990 el movimiento
vecinalista logra una importante reivindicación a partir de la derogación por
el Concejo Deliberante, del artículo 27 del decreto 15, que prohibía el
nucleamiento de asociaciones fomentistas en una federación. Esta conquista,
representa el triunfo de la acción colectiva y la transición de un vecinalismo
“tradicional” a un vecinalismo “emergente”.
En 1991 se crea la Federación
de Asociaciones Vecinalistas Marplatenses cuya dirigencia estaba a cargo, entre
otros, de los actores que propulsaban los valores del “vecinalismo emergente”.
A partir de 1993 en que se produce un cambio en la comisión directiva de los
miembros de la Federación, comienza a hacerse manifiesta la diferencia entre
las utopías. La contradicción de valores, contenidos y formas de acción entre
los actores que lideran el movimiento vecinalista marplatense hace eclosión en
una asamblea realizada en la segunda mitad de 1994, donde las luchas de poder
llegan a provocar la fractura del movimiento. Aquellos que lideraron la obra
del Acueducto Sur se retiran y en febrero de 1995 crean el “Movimiento
Vecinalista Marplatense de Cara al País”.
Hacia 1999, el municipio
impulsa un nuevo proyecto de descentralización y nueva fragmentación del
espacio en Municentros, que plantea una nueva relación estado/vecinos. Frente a
esta superposición de jurisdicciones entre el Consejo Vecinal y el accionar de
las asociaciones, cabe preguntarnos si esta propuesta que amenaza la
supervivencia de las sociedades de fomento, posibilita el surgimiento de una
nueva utopía de unidad fomentista, que replantee la relación con el poder
simbólico del Estado.
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| Vecinalistas de diferentes asociaciones de fomento repartieron folletos en distintos puntos geográficos de la ciudad a manera de protesta. Año 2016. Diario La Capital |
Basado en el trabajo de Ana Nuñez, Silvina Lado y Ana Lía Verón denominado “Fragmentación Institucional del campo urbano y poder simbólico” – Grupo de investigación en Socio-Antropología (GISAU) del centro de Estudios Históricos Arquitectónicos Urbanos de la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño (FAUD UNMDP)
http://arq.unne.edu.ar/publicaciones/cuaderno_urbano/cu_3/archivos/articulos_referato/ana_nunez.htm#_ednref8
EL AMBIENTE COMO RECURSO. La redefinición de la costa marplatense a partir de intervenciones urbano-arquitectónicas, 1930-1940. por el Arq. Fernando Francisco Gandolfi. Profesor titular de Introducción a la Historia de la Arquitectura - FAUD/UNMDP. Mar del Plata. Profesor titular de Historia de la Arquitectura I-II-III - FAU/UNLP. La Plata. Argentina.
http://observatoriogeograficoamericalatina.org.mx/egal6/Procesosambientales/Usoderecursos/733.pdf
Carlos María Della Paolera, Buenos Aires (1890-1960) o “Los orígenes de la profesión urbanística en la Argentina” . Autores: Arq. Alicia Novick (IAA) Arq. Raul Piccioni (MCBA) Noviembre de 1990
http://www.iaa.fadu.uba.ar/publicaciones/critica/0016.pdf
"La construcción de la imagen de la ciudad. Mar del Plata y la apropiación del espacio frente al mar" por Graciela Iris Zuppa
http://journals.openedition.org/etudescaribeennes/3729
"Imaginarios urbanos del Socialismo Democrático. Las ideas sobre la ciudad y la arquitectura" (GeneralPueyrredon, 1958-1966) por Ana Zagorodny.Imaginarios Urbanos del Socialismo Democratico
El Plan Regulador. por Jorge Raúl Lombardo. De sus cuadernos de notas.
Plan Regulador. pdf
NOTAS SOBRE EL PROBLEMA DE LA CREACIÓN DE LOS PRIMEROS BALNEARIOS ARGENTINOS A FINES DEL SIGLO XIX por Jose María Mantobani
“La propiedad horizontal en mar del plata 1948- 1979. Los proyectos, las obras y las empresas.” Por los Arq. Rizzo, María de las Nieves; Arq. Granero, Melecia. https://revistasfaud.mdp.edu.ar/ia/article/view/18-01/95?fbclid=IwAR1KsuWiVOUS3eXP7qfc5KMramYLdoRTu5J5xwYBNL6iEIOd8wlyh8qW404
