Moda décadas:
1900-1910
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| Moda de la decada de 1900 - Foto de Ernestina Mendonca |
Una época en donde los cánones de belleza imponían ciertas
características para parecer mujeres ideales. Así muchas mujeres para lograr
este ideal llegaban a poner en riesgo su salud.
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| Moda decada de 1900 en Rambla Lasalle - Foto de Ernestina Mendonca |
No estaba bien visto lucir la piel morena, (ya que así lucia
la clase trabajadora luego de pasar largas jornadas a la luz del sol) por este
motivo utilizaban sustancias muy peligrosas para blanquear la piel que
contenían plomo o arsénico. Llegaban a marcarse aun mas el color de las venas
para que no se dude de su delicadeza cutánea.
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| Moda decada de 1900 en Rambla Lasalle-Foto de Ernestina Mendonca |
Los cabellos blancos y ondulados daban un look juvenil, para
logar esto recurrían a rizadores, permanente o postizos. Por el contrario los
cabellos lacios estaban mal vistas por la sociedad ya que eran sinónimo de un
carácter caprichoso.Para afinar la cintura, las mujeres de la época llagaban a
estrechar su figura con ajustadísimos corsés que llegaban a deformar los órganos
internos, y en algunos casos hasta provocar la muerte.
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| Moda de la decada de 1910- Foto de Ignacio Iriarte |
Las feministas fueron las primeras que consiguieron que se
aceptara el maquillaje de color. Las actrices, que acostumbraban a maquillarse
en escena, comenzaron a lucir color fuera del ambiente teatral. De esta forma
muchas mujeres poco a poco se atrevían a mostrarse con colorete, rimel y a
teñirse el cabello con henna.
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| Aviso publicitario de Diciembre de 1908 : de un
Elegante traje de soirée, confeccionado en tul, adornos de encaje,solero tul
bordado.Sombrero de paja Tagal, adornos aigrette, (mientras se mecionan los
Bailes de Mar del Plata en el Hotel Bristol) |
Al respecto de la moda de esta decada, y en referencia al modelo que vemos mas arriba, la revista Caras y Caretas consigna lo siguiente:
"Las revistas llegadas últimamente de París todas
reseñan los nuevos matchs de tocas y algunas de ellas predicen el éxito de los
llamados -sombreros pequeños.Todas las temporadas de invierno sucede igual
fenómeno y las tentativas para lanzar el sombrero forma toca se concretan á ciertos
y determinados estilos que son de indispensable necesidad en dicha estación. Es
muy comprensible que los días ventosos y de lluvia un sombrero grande es
imposible y como es lógico las tocas son reservadas exclusivamente á llenar una
necesidad. Este año en París los modelos creados difieren en forma y en estilo á
todo lo conocido hasta hoy.Los tipos que alcanzaron mayor popularidad son la
forma turbante, los cuales son verdaderos turbantes, estilos verdaderamente como
se usan en la India.
Forman drapeados muy artísticos,cubriendo la cabeza casi en
su totalidad. Las formas de piel, estilo gorro ruso,se usan también cubriendo
enteramente la cabeza. Esta circunstancia creemos hará que dichos estilos no se
popularicen, pues son formas poco sentadoras. Los últimos modelos de trajes
siguien los mismos rumbos anunciados en crónicas anteriores con el agregado que
las mangas largas y angostas ganan terreno y son las únicas aceptadas.
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| Moda para Mar del Plata. Año 1902. Revista Caras y Caretas. |
El, traje
que publicamos hoy es sin duda alguna un modelo de una elegancia
exquisita, siendo de una pureza de líneas admirable. Está confeccionado de tul
adornado con encaje bolero artísticamente bordado, -chemisette- y mangas de
gasa y es muy á propósito para ser lucido en los próximos grandes bailes de Mar del Plata, pues sin la -chemisette- resulta un lindo traje de colleté. La
casa Gath y Chaves, á cuya amabilidad debemos el original del traje
mencionado se está especializando de una manera insuperable en la creación de
modelos originales y que resultan de un gusto artístico notabilísimo."
Moda décadas:
1910-1920
Una década en donde el uso del maquillaje era habitual, pero
el resultado deseado era muy natural. Ya los rostros blanco y empolvados no se
veían demasiado. Helena Rubinstein proponía polvos rosas para dar una aspecto
mas saludable. Por otro lado Elisabeth Arden abre su primer salón de belleza en
donde proponía a las damas de la alta sociedad tratamientos faciales para
mejorar la calidad de la piel. Las dos mujeres de la belleza sacaban al mercado
novedosos productos que fueron muy bien aceptados por las mujeres.
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| Trajes de baño para Mar del plata Tiendas Gath y Chaves Revista Caras y Caretas |
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La Imperial, de Hernández y
Cía. Grandes rebajas de Precios. Tapados de Seda- Espléndida colección -
Tapados para Mar del Plata - Modelos Importados .Ultima Creación. Victoria
(actual H. Yrigoyen) esq. Piedras.Publicidad original de
Febrero de 1912. Colección Lic. Angel J. Somma
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| La
tienda "James Smart" presenta su última
novedad: "El traje higiénico de verano para
sus niños" en jersey, simulando seda que se
lava como algodón y con colores firmes. Enero de
1913 - Extraido del sitio acciontv.com.ar "La ultima moda para la playa" |
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| Artículos
especiales para baño a precios verdaderamente excepcionales"
en Gath & Chaves, de Bartolomé Mitre y Florida;
y para niños y niñas en el Palacio de los
Niños, Sarmiento y Florida; enero de 1913. Extraido del sitio acciontv.com.ar "La ultima moda para la playa" |
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| El
más completo surtido de artículos de baño
para disfrutar la playa en la temporada de 1913. Publicidad
de la Tienda San Juan, en Alsina y Piedras, enero de 1913-Extraido del sitio acciontv.com.ar "La ultima moda para la playa" |
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| Modelos
como estos, que se exhibían en la tienda "La
Imperial" pudieron verse estrenándose en la
flamante rambla "Bristol". Se trata de grandes novedades ofrecidas por esta tienda,
en Victoria 802 esq. Piedras consistentes en una "grandiosa
colección de tapados de seda y tapados de playa"
durante los primeros días de diciembre de 1912 - Extraido del sitio acciontv.com.ar "La ultima moda para la playa" |
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| Moda de la decada de 1910 - Foto de Ernestina Mendonca |
Durante la guerra, no estaba bien visto malgastar dinero en
maquillaje, así que solo usaban un poco de labial rojo y vaselina que aportaba
brillo a los parpados.El cabello, que hasta entonces lucia ondulado comenzó a
peinarse con raya al estilo Lillian Gish, que para entonces era el ideal a
seguir por las mujeres.
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| Moda de la decada de 1910- Foto de Virginia Barlett |
El final de la guerra hizo que muchas cosas cambiaran,
repentinamente todas las mujeres deseaban lucir enigmáticas y peligrosas. Se
cortaban el pelo de manera muy masculina, destacaban los ojos con kohol y los
labios rojo intenso.
Moda décadas:
1920-1930
Para considerarse chicas modernas, las mujeres debían lucir
el corte a lo chico, pero los hombres no aceptaban esta moda.
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| Moda de la decada de 1920-Foto de Marife Lombardo |
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| Moda decada de 1920 . Foto del Lic. Angel Somma |
Este corte podía
llevarse tanto con el cabello lacio u ondulado, algunas lo adornaban con una
cinta en la frente. El maquillaje se usaba muy recargado sin importar que se
viera artificial , los ojos negros, la boca roja y las cejas cuidadosamente
perfiladas en forma semicircular.
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| 7Moda de la decada de 1920-Foto de Jose Lago |
En el año 1925 aparece en el mercado la primer laca de uñas
de color, que rápidamente consiguió miles de adeptas. El principal objetivo de este look era la provocación. La verdadera creación de la época fue el rimel a resistente
al agua, tanto Elisabeth Arden como Helena Rubinstein se atribuían la
invención. De esta forma esta feroz competencia hizo que el mercado de la
cosmética creciera rápidamente.
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| Moda de la decxada de 1920-Foto de Guillermo Rey |
A ellas se suma Max Factor, maquillador de teatro y de
varias estrellas de cine. Una época en donde se decía que las mujeres parisinas
habían descubierto el secreto de la seducción. Por su parte Coco Chanel mostraba su morena piel
consiguiendo así gran cantidad de imitadoras, según ella la palidez extrema era
solo para los pobres que trabajaban encerrados dia y noche.
Josephin Baker fue
la encargada de revolucionar los cánones de belleza por su estilo y piel negra
que comenzo a considerarse hermosa y delicada.
Moda décadas:
1930-1940
El ideal de belleza en esta época no exigía demasiado, la
mujer debía ser delgada, femenina, con aspecto atlético y cuidado. Lucir la
piel morena era una premisa. Se priorizaba la belleza interior y por eso llevar
una vida natural era la mejor opción.
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| Moda de la decada de 1930-Foto de Maria L. Donati |
El maquillaje recargado que hacia furor la década pasada era
considerado vulgar , ahora era el momento de destacarse individualmente y para
esto se usaban productos considerados indispensables como el perfilador de
cejas, la vaselina para dar brillo a los parpados, sombras en colores dorado,
plateado, marrón, verde, azul y violeta, rimel, pestañas postizas, colorete, y
labial carmín. En el año 1938, Max Factor lanza al mercado la base de
maquillaje la cual muchas mujeres consiguieron con esmero para lograr la
apariencia de las estrellas del cine.
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| 7566-Moda decada de 1930- Foto de Enrique Mario Palacio |
El cabello se llevaba con un largo medio, peinado con ondas
desde la frente. El rubio era el color de moda como lucían las actrices de
Hollywood. La mujer de la calle intentaba alcanzar ese ideal, lo que
era muy positivo para las empresas de cosméticos que no dudaron en lanzar al
mercado cremas antiarrugas para mantener la piel en perfectas condiciones.
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| Moda de la decada de 1930-Foto de Ricardo L. Baccarin |
Aunque se le daba mucha importancia a la personalidad y lo
natural, el pueblo tomaba las películas como modelos a seguir intentando copiar
el estilo de esas mujeres.
Moda Décadas:
1940-1950
Una década en donde a las mujeres se les exigía que no se
abandonaran, que fueran competentes en el trabajo y muy enérgicas pero sin
dejar la parte femenina de lado y en la vida privada sumamente comprensivas. Eran tiempos difíciles, por este motivo la imagen adecuada
era la de una mujer adulta y sensual pero por ningún motivo provocativa y
frívola.
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| Jose Terenzio Serenellini y Margarita Podestà .Año de la foto 1942. Foto de Leonardo Javier Serenellini. |
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| Moda de la decada de 1940-Foto de Jose Alberto Lago |
La calidad del maquillaje no era optima debido a la escasez
de materia prima. En Europa era casi imposible encontrar mercadería para la
industria cosmética, solo se primaba la producción de armamento. Las mujeres inglesas rápidamente utilizaron su ingenio para
paliar esta escasez, usaban betún de botas para sustituir el rimel y para
pintarse las cejas y pétalos de rosas y cintas sumergidas en vino rojo para
usarlo como colorete.
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| Moda de la decada de 1940 |
En Norteamérica Elizabeth Arden lanza una caja de maquillaje
que fue consumida para la gran cantidad de mujeres trabajadoras. Las mujeres
gastaban el dinero de su trabajo en el cuidado personal, así podrían esperar
con un aspecto impecable a sus hombres a su regreso del frente. El cabello ya no se usaba corto, a lo chico. Por el
contrario se recogían las melenas con moños altos o se usaban pañuelos a modo
de turbante que era lo mas practico para disimular los cabellos descuidados por
la necesidad y la escasez de recursos de una época marcada por la guerra.
Moda Décadas:
1950-1960
Una década en donde se apelaba a la artificialidad, las
mujeres no salían a la calle sin maquillaje ni joyas. El maquillaje presentaba
nuevos colores para que estuviera a tono con lo ultimo de la moda. En los años
50 era mas importante que el maquillaje combinara con la cartera que quien lo
llevara. No importaba que el resultado se viera artificial, algo que iba de
acuerdo con el New Look.
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| Moda decada de 1950 |
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| Moda de la decada de 1950 - Foto de Maria del Carmen Sabatini |
Las mujeres cambiaban el color del pelo muy a menudo, se
llevaba liso, ondulado, largo o corto. El color mas popular era sin dudas el
rubio, se usaban también los postizos, y muchas adolescentes recurrían a ellos
para imitar la famosa cola de caballo de Brigitte Bardot.
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| Moda de la decada de 1950- Jose Alberto Lago |
Las orejas siempre quedaban a la vista para poder lucir
joyas como aros grandes y con mucho brillo que se combinaban con collares de
perlas de una o dos vueltas.Los pañuelos eran fundamentales para aquellas mujeres que
conducían autos descapotables, este se colocaba sobre el peinado que se
pretendía proteger.
Los guantes eran casi un accesorio obligatorio, a menudo
eran del mismo genero que el vestido. Los cinturones anchos fueron el complemento mas importante
de la década, para comprimir y resaltar la cintura femenina.
Moda Décadas:
1960-1970
Una década en donde todas las mujeres modernas e
independientes deseaban demostrar estas cuestiones cortándose el pelo con un
famoso corte que impuso Mary Quant (apodada la reina de la minifalda) que
consistía en un peinado “champiñón” como lo usaban los Beattles.
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| Moda decada 1960- Foto de Leonardo Cornide |
El ideal de la década era no mostrar los atributos femeninos
ni las curvas, sino, por el contrario parecer delgadas ninfas que mostraban su
lado infantil a modo de juego de seducción.
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| Moda de la decada de 1960-Foto de Miguel Domenech |
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| Moda de los años 1960- Foto de Margarita Lani |
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| Moda de la decada de 1960-Foto de Eugenio Triviani |
Para los mas jovenes hubo varios movimientos de culto. El primero eran los rockers; movimiento que nacio en el Reino Unido. Estos jovenes muchachos que vestian con camperas y pantalones de cuero, chaquetas, cazadoras o vaqueros.
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| Moda de la decada de 1960 |
Luego vinieron los Muds (tambien del Reino Unido, con una estetica semi-formal (los yupies de la epoca) y finalmente los hipies con su movimiento Flower Power (movimiento que nacio en California) y se extyendio a todo el mundo.
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| Moda de la decada de 1960 - Foto de Rocio |
La artificialidad de los años 50 había quedado de lado. Ya
no se usaba el taco aguja ni el excesivo maquillaje. Pintarse los labios estaba
mal visto, solo estaba permitido un poco de brillo para simular la humedad de
las bocas infantiles. Para los ojos valía todo lo que pudiera colaborar para
agrandarlos como los de las niñas. El máximo exponente de este look aniñado era
Twiggy, que logro el estatus de estrella del pop.
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| Moda de la decada de 1960 |
Las flores eran un símbolo de juventud, como la margarita de
Mary Quant, que se veía en adornos de plástico o estampado de géneros. Una época en donde se vivía la euforia por el futuro y lo
espacial, hizo que el color blanco y el plateado sean furor. Tanto la ropa como
el maquillaje parecían llegar directamente del espacio.
Moda Décadas:
1970-1980
Hasta entonces el ideal de belleza era el que mas o menos
era aceptado por todo el mundo. De repente en los años 70 era un tema de largas
discusiones. Para algunos era el ideal Hippie, sumamente natural, para
otros los artificial y brillante de las estrellas de rock, para otros la
actitud revolucionaria de los guerrilleros y marginados sociales.
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| Moda de la decada de 1970-Foto de Reinaldo Trigo |
Las mujeres trabajadoras eran las primeras que adoptaron el
look natural dando a entender que era mas importante su trabajo que su aspecto.
Mostraban un aspecto cuidado y natural, con poco maquillaje y de colores
suaves. Los peinados aireados al estilo Ángeles de Charlie eran los
mas imitados.
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| Moda de la decada de 1970-Foto de Reinaldo Trigo |
El cuerpo debía parecer sexy y deportivo naturalmente, los
productos para adelgazar eran un éxito comercial. La tendencia hacia lo natural consiguió la aceptación del
look Afro, por lo que muchas mujeres intentaron copiar este look por medio de
la permanente.
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| Moda de la decada de 1970 |
Por otro lado en las discotecas y clubes nocturnos la
historia era otra, para permanecer en estos lugares se exigía resplandor y
brillo por doquier. Esto reflejaba la fragilidad femenina que a menudo hacia que
pasaran de un extremo al otro.
Moda Décadas:
1980-1990
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| Yuppie de la decada de 1980 |
Una década donde el estilo dejo de limitarse solo al
maquillaje, al peinado y a los complementos.Lo que deseaban las mujeres de la
época era destacarse en sus trabajos, de esta manera primaba el estilo Yuppie.
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| Moda de la decada de 1980 |
El cuerpo debía lucir natural y entrenado, así la gente rica
contaba a diario con la asistencia de su entrenador personal, esto no solo se
trataba de mantener un buen estado físico sino de un estilo de vida que
diferenciaba a los mas pudientes. Si esto no daba el resultado deseado,
recurrían a las cirugías estéticas, que en esta época aumentaron
considerablemente.
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| Moda de la decada de 1980 |
Los productos antienvejecimiento eran furor, tanto es así
que la medicina y la cosmética lograron una estrecha relación. Durante el día las mujeres solo usaban tonos naturales para
maquillarse, ya que podían lucir una cutis perfecto gracias a los tratamientos
dermatológicos.
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| Moda de la decada de 1980 - Grupo Soda Estereo |
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| Moda de la decada de 1980 - Grupo Duran-Duran |
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| Moda de la decada de 1980 - Miniserie Miami Vice |
A mediados de la decada del 80 salio la miniserie Miami Vice que causo furor en la manera de vestir. Reaparecieron los trajes italianos con hombreras y las camisas con diseño bulgaro. El permanente make up ofrecía una mágica solución en
segundos y muy duradera. Con tanto cuidado profesional ya no se necesitaba perder el
tiempo en maquillarse.
Moda Décadas:
1990-2000
Al igual que los años 80, los 90 comenzaron con mucho
glamour, sobre todo por las Top Models, que hicieron un gran aporte
convirtiéndose en estrellas y las idolatraban como si fueran diosas.
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| Yuppie de la decada de 1990 |
En los 90 las mujeres estaban agobiadas de las exigencias de
las poderosas “mujeres trabajadoras” y comenzaron a pensar que para obtener
buenos resultados debían ser altas , esbeltas y seductoras.
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| Moda de la decada de 1990 |
Muchas chicas jóvenes rechazaban el estilo de trabajo duro
de sus madres y prefirieron pasarla bien con una pequeña carrera profesional. Una época de crisis que no podía ofrecer demasiado dejo de
lado también a las supermodelos que resultaban sumamente caras y para una
quebrada industria textil.
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| Moda de la decada de 1990 |
En los 90, la
moda se volvió casual. La gente estaba cansada de la producción y entró en un
tiempo de relajación. Las demandas de la era moderna llevaron a las personas a
sentir más vagancia, tal vez, al momento de hacer otras cosas como producirse.
Por esta razón la moda de 1990 es muy característica y podemos identificar los
90 con tanta claridad. Sin embargo, la moda de los 90 se basaba en la variedad
y no en una tendencia específica y duradera.
Pronto comenzó a surgir una contracorriente: había arribado
el Grunge, que mostraba un fenómeno antimoda, con mujeres desaliñadas y mal
combinadas. Este movimiento duro poco, pero sin embargo el desconstructivismo
perduro en la moda. Luego de esto la frescura natural regreso a la moda. Las
mujeres debían lucir tan naturales como cuando recién salían de la ducha, el
aspecto discreto era el mas aceptado.
Fuentes:
nombre ingles del negocio de ropa de muy buena calidad que habia en calle Rivadavia esq. Entre Rios y/o Corrientes
ResponderEliminarEl local se llamaba Glenmore.
EliminarLos mejores desfiles de moda de alta costura de Mar del Plata los desfilaba y dirigía mi madre, Eva Duimovich. Si querés, Pablo, te envío fotos.
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